总有人认为，想个名称注册为商标，那就是拥有了品牌！错，大错特错！如果仅仅是注册商标，那你的商标仅仅是一枚商标。当一枚商标成功注册之后，如何才能成为品牌，关键就在打造品牌之路上。 No.1战略定位不少的消费者在购买时，只认品牌，并不会去想你这个品牌是不是商标。而一个成功的品牌在消费者心中就代表着某一产品品类，比如淘宝和京东代表着购物便捷；百度用来搜索等等。品牌想要出名首先要面临的就是“战略”问题，要选择正确的时间、地点、方式，并且充分了解竞争对手，方能立于不败之地。明确品牌发展定位，还需要考虑的便是消费者的立场，这就要转变思维。当然，某些品牌不可能只专攻于一个产品，就比如商标不会只申请一个类别一般，跨类别注册或者说跨行业发展，那就需要企业重新定位，换位思考。 1、好商标是前提一个好的品牌名是品牌成功的前提，因此品牌命名是定位的前提，一个好的品牌名就能让消费者产生认同感和归属感。总之一句话，打造品牌，有个好名字至关重要。因此注册商标时，要有几个元素：第一个简单易记；第二个要有联想的暗示；第三与品类形成关联。 2、商标要敢取舍一个品牌的品牌力往往与它所代言的品类数量成反比。当一个品牌代言多个品类的时候就会在消费者心中失去焦点，一个综合性品牌与一个专家品牌竞争必然是专家品牌获胜。所以企业做出战略定位选择时，要敢于做取舍。没有取舍就没有选择的必要，就没有制定战略的必要，战略就意味着要取舍。这就是品牌的细分！ 1、趋势性定位趋势性定位是打造品牌的工具，如何定位就很关键。俗话说，人心所向，大势所趋，尤其是现在的年轻人创业时要看的长远，不能只重眼前利益。另外，我们要认清行业的趋势性。 2、差异化国家提出“供给侧改革”，就是因为“产品同质化”导致的严重的产能过剩，而定位理论揭示的“供给侧改革”不仅仅是指市场上、产品上等方面的差异化，而是要在“顾客心中”实现“品牌差异化”，这就是顾客心中的独特的“IP”。 3、信任状商以信立，这就是“无信不立”。比如东阿阿胶说，传承两千多年，国家非物质文化遗产，这叫国家信用背书，强大的信任状。进行品牌传播的时候要带着信任状出场亮相。总之，打造品牌要找到信任状，最好有信用背书，才能先胜而后战。 4、视觉锤为什么可口可乐的玻璃瓶子在你的大脑当中根深蒂固，因为用了42年，这就是视觉锤的力量。一个好的视觉锤，就要坚持下来，将其打入顾客心中。 5、传播战品牌打造以进入顾客心中为终极目标，这就需要传播手段，确保“信息”抵达目标顾客。顾客不会无缘由就记得你，公司只有做广告、宣传推广，获取相应的流量，才会有更多的消费者看到你，认可你。 6、战略图究竟哪一条路才适合自己的企业？要有一个针对竞争对手确实的正确而清晰的定位，然后围绕定位建立一系列的战略。继而进行运营发展。一言蔽之，这就是品牌的战略定位，这就是品牌赢得顾客选择的竞争利器。 |
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