|
很早之前，在一篇帖子里看到过一个留言，大概内容是：“一个想要辞职的文案，在上班路上看完，又重新打气了精神，依然觉得我还能纂一纂…”这让我感觉这个特殊的春节貌似让很多人失去了工作，或者想要换工作。嗯，如果有人想要做文案，以下这篇文章提供了一些很好的入门建议，值得一读。 本文经公号：木木老贼（id：mumuseo）作者：木木老贼 授权发布 “老贼，我是一枚文案新人，现在很迷茫不知道做什么，你有什么建议吗？” 这个问题，问的人很多。常见且令人抓狂。 文案像酿一罐好酒，它需要时间的沉淀和累积，这样 “喝” 起来才酣畅淋漓。 之前老贼给了大家几点建议，但在2020年开局这样一个特殊时期，疫情的影响不断让所有人担忧和焦虑，我认为有必要再次推荐给大家。 向前跑是对前方的向往，回头看是对目的地的坚守。 01 一个文案，看过的素材一定是写出来的成百上千倍。 这是一个平常积累的过程，大量看书、看经典文案、看创意广告、看电影台词、听歌词、观察生活中的文字等等，发现好的就纳入进自己的素材库，分类清晰，在需要的时候你能随时调出。 比如《Think small》应该是甲壳虫最知名，且享誉全球的广告名作，你可以放在汽车类目下。 想想还是小的好  我们的小车并不标新立异。 而李欣频为中国台湾诚品书店写的《阅读者群像》，可以纳入读书类目。 阅读者群像 海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。 凡高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。 弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。 罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线。 加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。 在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。 积累一定不等于看看就完事，建立素材库是必须的。 多少好的素材都是平时经常看到，好像就在眼前，但每当需要时找破头都找不到。这一点我自己没少吃亏，就是素材库底子没打好。 对于文案新人，早建立早受益。 文案素材库就像你的一个化妆包，里面有眼影、眼线笔、眉笔、睫毛膏、睫毛夹、腮红、唇膏唇彩、粉饼、化妆镜等等，在任何时候都可以马上拿出来用。 绝不是等到要化妆的时候，才发现化妆包里啥都没有。 化妆包是你一直保持美丽，精神焕发的秘诀，而建立分类清晰的素材库则是你文案真正长写长有，长写长新的创作活水。 02 脑子是个好东西，懂得思考；笔也是个好东西，懂得记忆。 手抄文案也是个好习惯，很多行业大佬，直到现在都会坚持手抄。 所以，如果你现在有足够的时间，不妨准备一个抄写本和一支笔。 当你看到好的经典文案、电影对白、歌词、诗歌、书籍金句、综艺妙语等等的时候，拿出笔，在你的抄写本上把这些抄下来。如有必要，你甚至可以重复抄写。 比如芝华士父亲节文案《因为我已经认识了你一生》，经典中的经典，值得手抄。 因为我已经认识了你一生  因为我已经认识了你一生 还有刊载于122期中国台湾省《广告》杂志上的左岸咖啡： 
走出芙伊昂丁花园， 在笔尖滑动时，你更能体会到所抄作品的节奏感、生命力以及它的魅力。 别追问我为什么要手抄，你去做一段时间了自能体会。 相信我，读出一段文案比看一篇要好，而抄手一段文案比前两者都要好。 03 窃以为，模仿是文案人的必经之路，模仿并不简单也不可耻。相反，模仿是值得鼓励的，特别是像素级模仿。 抄袭是简单的，但像素级模仿，很牛！它需要你去思考每一个细节，不止是模仿到形式，而是模仿到精髓，它为什么这么写、我可以写什么、怎么写可以更好。 文案新手想写经典的文案，那就先从模仿一段经典文案开始吧。 比如北京奥美为长城葡萄酒写的《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》，你也可以为茶叶蛋模仿出一个《一毫米的旅程，一颗好鸡蛋要走72小时》。  三毫米，瓶壁外面到里面的距离。 还有中国台湾奥美早年为天下文化出版公司25周年庆活动创作的《我害怕读书的人》，你也可以模仿出一个《我害怕运动的人》。  我害怕阅读的人。 一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。 但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。 04 要写文案，手不能生，不止要有一颗不断思考的脑子，还要有一双停不下来的手。 村上春树每天清晨起床，用五到六个小时去写作，一定要写满准备的十页纸，每页400字。不管状态好坏，都必须写满十页，且不多写。  作为文案，除了多看，多写是必须的。未必一定需要正儿八经的去写文案，一次旅行、看到好的电影、听到喜欢的歌、经历了一次人生转折、看到有意思的人、读到书有感悟、莫名其妙的突发奇想等等都可以写出来。 现在的写作平台有很多，公众号、今日头条、简书等等，都可以作为自己的写作自留地，写点自己想写的，说点自己想说的。 让看到的人能通过你的语言和文字，感受到一场美妙的旅行、仿佛自己在看一部电影、听一首歌、阅读一本书、见到一个有意思的人。 这是你的自留地，同时也是你把脑袋里的东西，用文字生动细腻表达给世界的地方。 这也是每一个文案人都值得干的一件事。 好了，以上就是我给文案新人的4点建议。 很多培训专家轻风云淡的说学几个技巧，再推荐你看几本书就成文案大神了。 别听他的，扯淡！ 到最后他会告诉你：不是方法不行，而是你不行！  文案，核心就要长时间的大量积累，不是一两天就能解决的，这注定是一个痛并快乐的过程。 每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，你说过往都没什么积累，那观点、认知和想法又如何蹦得出来？ 任何行业都是这个道理。 所以，每次别人问我类似问题时，我的回答基本都是一样的： 1、大量的看各种国内外经典案例，把脑袋撑爆，把素材库也给撑爆，这个短期就会慢慢见效。 2、长期大量的阅读，不只是技巧理论类，各种书都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。这是个持续自我丰富的过程。 3、可以挑选几个输出质量稳定的品牌，假想自己在为他们服务，每次在一些重要时间节点去写这些品牌的文案，并备注好你的文案策略和逻辑。 然后等到品牌官方发布文案后去对比下：他为什么那么写，他的策略逻辑是什么，和你有什么不同。一定要去分析。 不断地去学习去积累，不断地去刻意练习，达到创作临界点，没人能一开始就无中生有，脑袋空当然就啥也写不出。 当脑袋要被撑爆时，想法自然喷涌而出。 好了，共勉加油吧！ 待到春暖花开，樱花依旧美丽。 文案怪谈，下次再谈！ 其他延申阅读： 中国台湾文案前辈的文案心法  世人对文案皆有误解  文案老司机是怎么指导菜鸟写文案的？  关于我 
 想成为David Ogilvy一样的 广告教父？不存在的 |
声明：本文来自 ，文章内容不代表川图在线观点，如侵犯到您的权益请及时告诉我们，我们将在24小时之内删除。
未经许可，任何人不得复制、转载、或以其它方式使用本网站的内容。
川图在线官方微信
川图在线官方客服
Copyright © 2001-2013 Comsenz Inc. Powered by 川图在线 X3.4 鲁ICP备19043664号-1
